उत्पाद नियोजन क्या है- अर्थ, परिभाषा, तत्व, महत्व एवं क्षेत्र

उत्पाद नियोजन का अर्थ

विपणन कार्यक्रम उत्पाद नियोजन से ही प्रारम्भ होता है। उत्पाद नियोजन दो शब्दों- उत्पाद + नियोजन के मिलन से बना है। उत्पाद से अभिप्राय उपभोक्ताओं को सन्तुष्टि प्रदान करने वाली किसी भौतिक वस्तु या सेवा से है। नियोजन से अभिप्राय भविष्य में क्या करना है, इसे पहले से ही निर्धारित करने से है। इस प्रकार उत्पाद नियोजन से तात्पर्य उन सभी क्रियाओं से है जिनके तहत् यह निर्णय लिया जाता है कि व्यावसायिक उपक्रम की उत्पाद पंक्तियों में कौन-कौनसी उत्पाद मदें शामिल की जायें जिससे कि व्यावसायिक उपक्रम प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति में उपभोक्ताओं की अधिकतम सन्तुष्टि प्रदान करते हुए अधिकतम लाभ प्राप्त Read More…